如何积累「社交资产」

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​文 | 臭臭

「社交资产」顾名思义就是在社交平台上的一些影响力以及某个方面的资源。在移动时代,网络社交成为了大多数人的需求,随着智能手机的不断普及、网民数量的不断增多,「社交资产」所占的比重也在日益增加。目前依靠「社交资产」比较知名的行业有网红、自媒体、段子手等,有大有小,有的能年赚千万,也有人天天为生计而发愁。

在每个风口都会有相当一部分人去抢夺资源,唯一不同的是,一直抢风口的人一直都能抢到点上,一直跟在风口后面的人,却始终还在风口后面,当一件事情成为「培训大事件」时,那么这个事情本身已经不是那么值得去做了,至少它已经算不上什么机会了。(所谓培训大事件就是,当一件事火了后,行业内开始大规模复制培训)

之所以提「社交资产」这个概念,主要是想对那些想做影响力,想做内容的人说,要重视「社交资产」,这里的资产也需要小心去维护守护,因为这是需要完全的靠自己去积累的。如电商行业中的电商时尚红人,在很多人眼里,她们只是搔首弄姿的直播秀场红人,人们买单仅仅是为了她们的颜值而下单。却从来不思考,为什么只有她们能够卖出?

我们总是在为自己的不成功找种种借口,可能是为了逃避,也可能是为了表示独特,但这绝对算不上你不成功的正经理由。「社交资产」的积累,直接影响到自己的粉丝受众,也是自己的精准客户群。当我们说自己要成为有影响力的时候,我们在做什么?卖家平时不注重积累「社交资产」,那生意肯定就会被其他网红所侵蚀,之所以别人是网红能卖货,你不是网红,你卖不出货的原因也就在这里。

电商网红不是“直播网红”,粉丝的属性完全不一样,差别之大就相当于在女人街开个男装店,更谈不上卖得好不好了。所以,一个人的「社交资产」中,他的粉丝受众,代表着它能够做什么事情,也代表着能做多大规模,是否能够成功。

目前最火的还是自媒体、网红及段子手群体了。自媒体这块依然还有机会,只不过都在细分领域了,深耕个大半年有特点,基本上能有个一两万忠实粉,也就可以自己尝试做点事情了。网红这块,在有颜值的基础上,能力成为是否能够继续红的重要原因,网红孵化机构原来越多,这块现在挺难做的;自古以来,段子手行业是目前社交界最根深蒂固的一个群体了,大部分机构化操作,成千上百的账号汇集于一家公司,背后也藏着更深的链接,目前机会也不多了。

当然,也没必要每个人都去做自媒体。事实上,也并不是每个人都适合去做自媒体。卖货的还是得好好卖货,做个人账号影响力的还是在所在行业做好分内之事,之所以这么说,也是因为现在在行业中做影响力还是很有戏的,无论电商卖家还是自媒体。社交平台的流量是很庞大的,能否在这里分得一杯羹,其实,真心挺难得。

用户获取成本不断提升,用户留存越来越难,长期的输出内容成为累积「社交资产」路上最有挑战性的难题,但现在还远远没到山穷水尽的地步,还有机会,但是对于不重视「社交资产」其实也就没有多少机会了。一切推广都是为了引流,一切的宣传都是为了导流。流量这块高地,以后会越来越珍贵。成为一个自带流量的人,似乎早已是不错的路子。

那么如何自带流量呢?积累「社交资产」就显得尤为重要了。


臭臭闲谈:假期归来,颇有疲惫,一直没怎么写,好像是越不写越懒惰,自己还是要继续写下去。目前我的「社交资产」主要是我的微博,近16万的粉丝、近1000人关注的公众号以及个人微信号等几个方面,希望继续关注。

头图:超现实主义图片

(完