《爸爸去哪儿》第四季整装待发,90后最爱的亲子类网综即将出世

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互联网大迁徙,是媒体和技术转型背景下的时代症候,如今愈演愈烈。

  知名媒体Nielsen(即:尼尔森)早在去年就曾发表行业观点:“目前,传统电视的影响力在不断下降。他们失去的,正是18岁到34岁这个最理想的观众群。”18岁—34岁这个群体的中间力量就是正在成熟并崛起的90后,行业流传说法为:得90后者,得天下。打动90后,方得有未来。

  这样的时代背景之下,各类传统电视节目如何转型,备受关注。在理智分析受众群体、节目特色后,选择转战网络平台播出,是办法之一。

  《爸爸去哪儿4》作为国内综艺的鼎级IP成功收获了前三季的优异战绩,即将开播的第四季宣布于10月7日正式登陆芒果TV,同时,顺应90后的口味,改变阵容组成、游戏设置,增添了诸多新鲜元素,为人期待。

  熟络90后行为模式,节目无缝贴合90后群体生活

  “90后”群体的崛起,意味着真正互联网一代对这个社会的全面“接管”。这个群体有别于过往的年轻人。在视频消费方面,对内容的选择成为业内焦点,如何在熟络90后行为路径之后,投90后所好,继而为“群体”良心定制网络节目。

  据了解,芒果TV作为湖南卫视旗下的网络视频平台,曾有数据表明,其中90后的人群占比为80%,《爸爸去哪儿4》选择新鲜的芒果TV作为播出平台,旨在亲子类节目旺盛的当下打出一张机智的“差异牌”,精准“秒杀”目标群体,巧妙的是,90后群体也逐渐迈入了婚嫁生子行业,1990年的男女青年们现如今也已奔三,《爸爸去哪儿》作为行业内元老级的亲子综艺IP,将节目受众与平台受众缝合在一期,体贴关照目标群体,是明智的选择。

  ▲董力

  90后的群体特征,曾被各类媒体多番被列举。拒绝标签化、自我、独立等等,活跃的思维意味着90后不愿意再延续过去只坐在电视机前原封不动地接收内容,更多的是主动性地从庞杂的节目里中选择属于自己的内容。这是90后在内容消费乃至视频消费中的典型特点。

  同时,90后对颜值、视觉、审美的要求,相对于70后、80后是迥异的。与视觉相关的系列事物,需高清、需养眼、需优美。继而《爸爸去哪儿》里邀请来了鲜肉担当,把黄致列、董大力等人邀来加盟,只为让90后看得开心,舒爽阅览心情。

  ▲黄致列

  对于指尖上的一代而言,互联网于90后不仅仅是一个工具,而是一种生活方式。不会只是吃着零食慵懒地坐在沙发上看片,更多会选择边看视频边弹幕,或者边健身边赏视频,分享的内容精细至节目细节片段,而不是囫囵吞枣地生硬表达。

  《爸爸去哪儿4》巧妙地将90后的行为路径贯彻渗透至每一个节目制作的每一个细节中。让经由成熟的广电系统孵化成功的亲子IP——《爸爸去哪儿》焕发出全新的能量,不吃老本,多多尝试。

  看90后爸爸如何养娃,平衡游戏与教化

  一边是已然固定下来的节目模式,一边是做出选择后的年轻态受众群体,如何调整可以让两者融合为一,皆大欢喜。

  据目前公布的资料和消息来看,前三季的五队明星亲子,将会变更为星素结合,三队明星亲子,加上鲜肉带萌娃的模式。素昧平生,如何相处;未有育儿经历,如何应对萌娃;网络最红鲜肉加盟,拉动人气,彰显节目的颜值,可否再得人心?

  ▲李亦航

  《爸爸去哪儿》第四季依然关注节目亲子关系、父亲身份,但是,鲜肉的加盟显然增添了更多“外来”因素的碰撞,娱乐因子的增加,是对应互联网平台的重要调整之一。

  作为近年来的王牌综艺IP,《爸爸去哪儿》不改变其本质上对社会话题的关注。在90后也开始逐渐步入晚婚的舆论环境里,90后这一代的父亲是否会有区别于70后、80后的特点呢,《爸爸去哪儿》将镜头瞄准的就是这样的群体:90后爸爸。

  前三季顾及电视观众的全年龄段,曾有观众指出节目游戏环节过去简单、拖沓,步入互联网后,年轻人新鲜活跃的思路和观摩习惯,也激发了这次节目的游戏设置,“实习爸爸”露脸,与成熟的爸爸进行技能的PK,究竟怎样的爸爸才是合格的,一位好爸爸究竟需要具备哪些能力方可hold自家宝宝。

  ▲张伦硕(右)与考拉(左)

  《爸爸去哪儿》此番可谓给传统综艺IP的进阶做出了一个榜样。不变的内核、不怠慢的投资是网络综艺兴起,互联网地位区别于往日的重要体现;90后对高颜值的依赖、对参与感的重视,倒逼催生出节目组对网感的研究。

  亲子类节目泛滥的当下,各类制作组都想捞一把亲子节目大热下的一桶金,然而,很少有人依然可以保有情怀、持着对社会话题关注的心态制作节目,星素结合的模式是将代入感极致化表达的体现,节目的逻辑未变,变的是对重点群体的特殊培养。

  垂直细分、良心定制,综艺IP的进阶路不难走

  《爸爸去哪儿》的原播出平台是湖南卫视,尽管上星卫视依然拥有强劲的收视率,但难挡互联网对传统媒体的冲击。

  行业内的优质内容团队亦开始思考,如何驾驭好愈加丰富多样的内容传播渠道,为自己操控的节目寻找到最适合的“坑”,《爸爸去哪儿》第四季转战网络就是很好的例证。

  区别于电视播出的全年龄段覆盖,互联网受众对综艺节目的需求更加垂直、细分,用户根据个人喜好、生活需求点击前往相应板块,发表看法,参与互动。

  前三季的《爸爸去哪儿》经由广电体系成功培育后,芒果TV魄力拿下第四季的播出权,针对18 岁到 34 岁的年龄段专注打造亲子类网综IP。无需考虑全年龄段的观众感受,只需针对最大群体的受众量身定制、细致经营,即可完成王牌节目的进阶发展,让90后们成为忠诚的拥趸者。

  在传统电视盛行的年代,我们不能自信选择观看内容,电视台播什么,我们就得看什么。而网络视频的出现,带来了一种传统电视不曾拥有的视频观看体验,他们将内容的选择权交到了观众手上。

  观众能够随意选择自己需要的内容,也不需要忍受每 15 分钟的视频内容就会出现 5 分钟到 10 分钟的广告。网络视频这些特点为用户带来全新体验、并且能吸引用户从传统电视中转移到自己旗下的优势。